2022年初，淘寶天貓原總裁蔣凡被調任，接管阿裏海外數字商業板塊。據晚點 LatePost報道，上任半年，蔣凡已進行了一係列梳理和重新布局。
在組織架構上，蔣凡將淘寶天貓海外、Lazada的跨境業務以及速賣通跨境業務的所有團隊統一到速賣通，交由原淘寶行業負責人張凱夫統一管理。也就是說，把跨境相關的供給部分整合在一起，形成一個跨境的商家中台，商家不再需要在多個阿裏的海外渠道運營，隻發布一次商品即可。
此外，蔣凡將本地化運營的重任更多放在了Lazada上，由Lazada統一主導全球各市場的本地化電商運營。目前，速賣通在歐洲的本地化團隊分給了Lazada一部分，已經在速賣通上的本地化商家繼續運營，後續新拓展的本地化商家則交給Lazada運營。
戰略上，蔣凡強調速賣通要重視用戶體驗和優質供給。具體做法是在之前的路徑上深入，比如優先扶持海外倉的商家；推出 AEMall，對優質供給進行分層運營；開發重點國家的獨立應用，國家站的團隊將更多對消費者負責，行業運營團隊則更多對貨品負責。
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